مجله بلاگفا

مجموعه مقالاتی در زمینه وبلاگ و وبلاگ نویسی

دكتر يوهان برت از متخصصان و استادان دانشگاه تورنتو گزارشي در مورد وبلاگ ، خطرات ، چالش ها و آينده اي كه اين مولد تازه اينترنت مي تواند داشته باشد تهيه كرده كه در زير مي آيد .
به گزارش خبرگزاري موج – سجاد ولدي- مي‌دانم كه بلاگ به معني وبلاگ و نوعي اظهار عقيده و در واقع خاطره نويسي در شبكه جهاني است و هر كس كه به اينترنت دسترسي داشته باشد ميتواند آن را بخواند. اهميت وبلاگ نويسي و نويسندگان آنها كه بلاگر نام دارند روز به روز بيشتر ميشود و به همين دليل است كه بلاگرها توانستند با نوشته‌ هاي خود دان راتر گوينده و شخصيت پر قدرت شبكه تلويزيوني سي بي اس را (در پي به زير سئوال بردن سوابق نظامي بوش) وادار به استعفا كنند و يا به آخرين مبارزات انتخاباتي رئيس جمهوري آمريكا شكل دهند.
صاحبان بخشهاي تجاري بهتر است هر چه زودتر مسئله وبلاگ را جدي تلقي كنند. اكنون مصرف كنندگان شكايتهاي خود از كالاهاي مصرفي را در وبلاگ قرار ميدهند، كارمندان ناراضي در وبلاگهاي شخصي از مشكلات با كارفرما حرف ميزنند و از شرايط محيط كار مينويسند. صاحبان تجارتهاي كوچك و بزرگ هم تلاش ميكنند تا با ارسال پيامهاي سانسور نشده و بدون فيلتر در وبلاگهاي رقيب مشتريان آنان را جلب كرده و از رقباي خود پيشي بگيرند.
وبلاگ به هر دليل كه باشد با استقبال روبرو شده است. در آمريكا باب لوتز معاون كارخانه اتومبيل سازي جنرال موتورز به وبلاگ نويسي روي آورده و يا مارك جن كارمند گوگل پس از شكوه و شكايت از نحوه ارائه خدمات رفاهي به كارمندان گوگل در وبلاگ شخصي خود از كار اخراج ميشود.
با كمي جستجو و بررسي دسترسي به اين اطلاعات چندان مشكل نبود. نتايج مركز آماري پيو Pew Research Center نشان ميدهد 27 درصد از بازديد كنندگان از اينترنت به نوعي وبلاگ ميخوانند و اين نشاندهنده آن است كه 73 درصد از مراجعان به شبكه مطلقاً به سراغ وبلاگ نميروند.
ــ در اينترنت مجموعاً 9 ميليون وبلاگ وجود دارد و هر روز 40 هزار وبلاگ به آن اضافه ميشود.
ــ سرمايه گذاران بخشهاي گوناگون تجاري در سال گذشته مبلغ 60 ميليون دلار در صنعت وبلاگ نويسي سرمايه گذاري كرده‌اند و اين نشان ميدهد منافع تجاري هنگفتي در وبلاگ نويسي خفته است.
به راستي وبلاگ چيست و چگونه ميتوان آن را ساخت و آن را يافت و مورد استفاده قرار دارد؟ وبلاگ نوشتن خاطرات شخصي در اينترنت است؛ هر روز بالاي منبر رفتن و ابراز عقايد شخصي به مخاطبان خود در سراسر جهان است؛ فضايي جهت تشريك مساعي است؛ محل شنيدن عقايد سياسي ديگران است.
سايت www.blogger.com پيشتاز موج وبلاگ نويسي است. در اين سايت در بخش تعريف و تشريح وبلاگ آمده است "وبلاگ نويسي قانون خاصي ندارد و از 5 سال پيش كه خاطره نويسي در اينترنت رايج شد اينترنت چهره ديگري به خود گرفت و حرفه روزنامه نگاري و سياست را متغير كرد تا ميليونها انسان در سراسر جهان بتوانند صداي خود را به گوش ديگران برسانند و اين تازه آغاز كار است."
در پي يافتن آمار و ارقامي از تعداد وبلاگها در كانادا با شركتهاي گوناگوني كه شمار بازديدكنندگان از اينترنت را ثبت ميكنند تماس گرفتم از ميان آنان پس از نيم ساعت برنت لو بري رئيس شركت كام اسكور ميديا متريكس تلفن كرد و گفت ما آمار بازديدكنندگان از اينترنت را در اختيار داريم ولي تاكنون بازديد از وبلاگ در دسته بندي خاصي قرار نگرفته و اطلاعات آماري از اينگونه استفاده كنندگان از اينترنت در دست نيست. او اضافه كرد كه در آينده نزديك اين طبقه بندي نيز در ليست موارد بررسي آماري قرار خواهد گرفت.
در ادامه بررسي متوجه شدم شارلين لي از شركت تحقيقاتي معتبر فورستر در ماه مارچ گزارش تحليلي جامعي از تبليغات و تجارت در وبلاگها انتشار داده است و فورستر گزارش كامل او را به 240 دلار آمريكايي به فروش ميرساند. نتيجه تحقيقات شارلين لي نشان ميدهد شركتهاي بيشماري از پتانسيل تبليغ در وبلاگها آگاهي دارند و تغييرات و پيشرفتهاي آن را تعقيب ميكنند. آنان از قرار دادن وبلاگهاي تجاري در اينترنت به دلايل احتمال رويارويي با دعاوي حقوقي و مالي توسط ديگران بيم دارند و آماده انجام چنين ريسكي نيستند.
در پي يافتن پاسخي به سئوال "آيا شركتهاي تجاري آمادگي ارائه خدمات تبليغي و رساندن پيامهاي تجاري به مشتريان خود از راه وبلاگ را دارند؟" سرانجام توانستم با كريس ويليامز رئيس بخش حسابداري شركت ميديا كانتكت مستقر در تورنتو تماس بگيرم. او ميگويد كانادا به اندازه ديگران از اين پديده سود نبرده است و مسلماً در آينده نزديك آن را به صورت جدي در نظر خواهد گرفت.
او پيشنهاد خواندن مقاله‌اي از هايدي كوهن در سايت www.clickz.com را ميكند. هايدي كوهن استاد رشته استراتژي بازاريابي در دانشگاه نيويورك و مدير شركت بازاريابي ريور سايد است. مقاله او تحت عنوان بازاريابي از طريق وبلاگ و چگونگي اندازه گيري آن در سايت قرار داده شده است. او در اين مقاله تاكيد دارد موارد زير در وبلاگها بايد مورد توجه قرار گيرد.
ــ پيگيري وبلاگها به لحاظ مرجع شناسايي انواع، مسئولان و رقبا
ــ پاسخگويي به مطالب وبلاگ در صورت عرضه اطلاعات نادرست به خوانندگان
ــ تبليغ در وبلاگهاي عمده و پر طرفدار و تحت تاثير قرار دادن مخاطبان و بازديد كنندگان
ــ وادار و تشويق روساي كمپاني و تعدادي از كارمندان به نگارش وبلاگ
در ادامه تحقيقاتم با N5R از شركتهاي عمده بازاريابي ديجيتال تورنتو تماس گرفتم و از آنان پرسيدم آيا مشتريان شركت N5R علاقه‌اي به تبليغ در وبلاگها دارند. جواب منفي بود اما به من گفته شد دان مسكالوك يكي از مسئولان عملياتي شركت داراي وبلاگ شخصي است و اگر چه در نوشته ‌هاي خود به تبليغ شركت نمي‌پردازد اما نمونه خوبي از قدرت و تاثير وبلاگ نويسي در ميان كارمندان شركتهاست. دان مسكالوك در وبلاگ خود كه از ماه ژانويه امسال آن را در سايت
www.moskaluk.com/blogger.html
قرار داده موضوع تكنولوژي وايرلس را دنبال ميكند و جاي تعجب نيست كه در اين مدت 192000 نفر از 132 كشور سايت او را مورد بازديد قرار داده‌اند. او در سايت خود از نصب آگهي پرهيز ميكند ولي به خوبي از قدرت آگهي‌هاي تجاري در وبلاگها اطلاع دارد و ميداند ديگران از امكانات بازاريابي و تبليغ در وبلاگ به خوبي سود ميبرند.
به دنبال ايميل به آندريا كوتو مدير يك شركت مشاوره بازاريابي در ونكوور و گرداننده وبلاگ مخصوص بازاريابي، پاسخ او را دريافت ميكنم (او كه به تازگي صاحب فرزندي شده است در بخش ديگري از وبلاگ، خاطرات روزانه خود و نوزادش را نيز مينويسد). آندريا در وبلاگش به تبليغ شركت مشاوره‌اي خود پرداخته و علاوه بر آن از اين راه ارتباط شركت با مشتريان را حفظ كرده است.
آندريا براي اثبات اين كه صاحبان تجارتهاي ديگر وبلاگ او را ميخوانند به اين نمونه اشاره ميكند.
پس از قرار دادن نظر منفي خودم در مورد يكي از محصولات شركت دايري كوئين (شركت معروف فروش بستني، كيك و قهوه) پيامي از آنها مبني بر مخالفت و گله دريافت كردم. شكايت آنان از نوشته من در مورد نوعي قهوه و شير منجمد به نام مو لاته MooLatte بود زيرا تلفظ آن در گوش مانند واژه تحقيرآميز مولاتو Mulatto به گوش ميرسد‌(مولاتو در اصطلاحات غير ادبي انگليسي به معني كسي است كه در طول زندگي خود والدين بيشماري او را سرپرستي كرده‌اند و به سبب شرايط اجتماعي ديگر استفاده نميشود). اگر چه دايري كوئين ارتباط خود را با ماجراي مو لاته انكار ميكند اما آندريا از اين كه آنان تمام مواردي كه به نفع و يا عليه دايري كوئين در اينترنت قرار داده ميشود را پيگيري ميكنند خوشحال است.
با جيم الو Jim Elve بنيانگذار بلاگ كانادا تماس مي‌گيرم او ميگويد تعدادي از شركتهاي كانادايي تصميم گرفته‌اند تا در وبلاگهاي شخصي محصولات خود را آگهي دهند؛ شركتهاي بزرگتر از وبلاگ استقبال چنداني نكرده‌اند چون يك وبلاگ خوب بايد خوشحال باشد كه بتواند روزانه 100 بازديد كننده داشته باشد. جيم ادامه ميدهد به نظر ميرسد شركتهاي بزرگ تصميم دارند به جاي آگهي در وبلاگهاي ديگران وبلاگهاي خود را در اينترنت قرار دهند كه لازمه چنين كاري صرف نظر از خطرات جانبي تجاري نياز به صرف هزينه و زمان فراوان دارد.
وبلاگهاي سياسي با نظرات شخصي در اينترنت فراوان هستند. هر كس ميتواند افكار سياسي خود را بدون در نظر گرفتن بخش تجاري مولد درآمد وبلاگ در شبكه قرار دهد. شركتهاي تجاري از همكاري و نصب آگهيهاي خود در اينگونه وبلاگها خودداري ميكنند و از آنها وحشت دارند.
آيا وبلاگها واقعا پديده مهمي در بخش تجاري اينترنت هستند؟ جواب به اين سئوال مشخص نيست اما مسلماً وبلاگ نويسي تاثير بسيار در بخش سياسي جهان دارد.
شايد حسين درخشان، دانشجوي دانشگاه تورنتو يكي از شناخته شده ترين بلاگرهاي كانادا باشد كه توانسته است هزاران بازديدكننده ايراني را به سايت خود جلب كند اما در وبلاگ او تا اين لحظه حتي يك آگهي هم به چشم نميخورد زيرا هدف او از برقراري وبلاگ جلب آرا و افكار گروهي است تا كسب درآمد.

منبع:خبرگزاری موج

نوشته شده توسط علیرضا شیرازی در 16:59 |  لینک ثابت   •